网易云自媒体运营入门-网易云自媒体运营入门教程
huangp1489时间2025-08-04 09:18:13分类自媒体入门浏览1
网易运营《魔兽世界》，为什么没有走氪金路线？
应该是和暴雪公司签订协议了，如果按照国内那些运营商后期的尿性，早就改成道具商城的模式了。
但说回来，魔兽世界是大型的角色扮演游戏，每个玩家都是wow里普普通通的人，一路成长的过程，需要不断的提升，和朋友，团队，部族的人一起去刷大型副本，才能过关。每个职业都达到了相对的平衡和各个职业的相辅相成。
总之比那些什么辣鸡式的游戏，一个飞天翅膀装，全身金灿灿，手持比人还大的武器，一个人冲击人群或者副本就乱砍一片的游戏，好玩多了。
魔兽世界的道具店顶多卖卖外观，不会有什么影响pvp的道具卖的，所以网易，原来的九城都不会搞氪金模式。
为了部落！
楼上楼下说那么多干啥，暴雪爸爸不让克。以前有说腾讯会接手代理魔兽。出魔兽世界黑钻。爆率提高符。其实时光徽章可能就是暴雪的改变，五百万的雷龙坐骑；这就算氪金了。主城墙壁广告位招租哈哈哈，开玩笑。就是暴雪不让。游戏人家做成啥是啥。网易又决定不了。不过商城时装增多了，坐骑设计的吸引人买。并且半年卡送坐骑，以及年底的箱子抽幽灵虎。目前就这些。哦还有积分换绝版卡牌坐骑。也算挺克的不过这些都是可有可无的。不买没影响。就挺良心的
《魔兽世界》作为全球性的网络游戏，它已经运营近二十年了，氪金路线这种运营方式也就是国内适用而已，而这种方式并不适合经典好游戏。
《魔兽世界》引进国内***用的是点卡收费方式，网易代理后，***用的是月卡的方式，这种方式就是现实货币转换成游戏时间，玩家通过游戏时间获得游戏***，属于相对来说比较公平的方式，游戏中大众玩家都能找到自己的需求，开发游戏的人为了让更多玩家加入，会增加游戏内容，提高游戏的可玩性，让一款网络游戏进入到良性循环。
不管是点卡式的网络游戏，还是买断式的单机游戏，都会有让游戏进步的优秀作品，反观氪金式游戏，优秀作品寥寥无几，很多都只是换皮游戏而已，氪金对游戏发展好处相当有限。
氪金式游戏一般都是免费游戏，当游戏进度到一定程度时，只有通过氪金才能获得游戏***，不然可能消耗大量时间，还未必能得到好***，不管是装备还是皮肤，为的就是让玩家氪金，从而达到一般玩家没有的成就，这也是氪金游戏极不公平的体现，用现实货币换取游戏***，对于大多数普通玩家来说是严重影响游戏体验的。氪金方式能让游戏迅速赚钱，但是制作游戏的公司是想方设法更新换代角色和装备，为的是让玩家氪金，而不是提高游戏内容和游戏性，所以纵观国内各种氪金游戏，真正能给游戏带来变革，提高游戏发展的，凤毛麟角，少之又少。氪金式游戏最大的作用就是能让游戏制作公司迅速回笼资金，不至于立刻倒闭，有资金就能生存，或许能为开发出好游戏做准备吧。
《魔兽世界》是一款非常棒的大型多人网络游戏，它的经典无需多言，它之所以能够延续至今，甚至现在依然很多人在玩，跟游戏内相对公平的环境是有关系的，如果开启氪金路线，必然会引起游戏***的分配不公，到时游戏的寿命也将走到尽头，无论是开发公司还是运营公司都不会让一款好游戏随便走氪金路线的。
谢邀。和《最终幻想14》一样签了卖身协议，网易自己对魔兽世界内容没有任何改编权，甚至连和谐模型和盒子都是暴雪做的。
事实上，就按照顶峰时期《魔兽世界》的人数来说，别说走氪金路线了，卖卖668，888,66688的绝版稀有坐骑，称号，那钱就是哗哗哗的滚滚而来。然而，暴雪爸爸是个很在意口碑的制作商，为了品牌价值和长期利益，不愿意被一点蝇头小利砸了牌子。
看看隔壁那些放开了改动权限的游戏。
《永恒之塔》不止官方卖材料，让玩家靠游戏市场赚钱彻底成梦，还抽奖箱子卖影响平衡的道具。
《剑灵》则更是直接改成了一个不伦不类的黑心版本，特别是开了***武器以后，土豪和平民可是泾渭分明，不充钱那还真就甭指望快乐了。
好在暴雪或者SE这种大公司在乎“品牌价值”，害怕砸了牌子导致以后的游戏受影响，于是坚决不让代理商篡改游戏数据。自然，代理商贩卖道具或者玩氪金模式的梦也就碎了一地。
魔兽世界在国服已经运行了十多年，直到数个版本之前才有了商城系统，并且即便如此，商城内的道具也没有任何与角色属性有关的东西。而作为网易旗下的其他游戏，却几乎都在氪金路线。那么是为什么原因让魔兽世界可以“独善其身”的呢？其实原因很简单，就是网易没有权限更改游戏中的任何内容。
网易无法开启氪金路线
魔兽世界说到底是暴雪的游戏，网易只是代运行，这些年暴雪先后收走了其他地区的所有代理权，唯独国服还处于代运营的状态，但是即便如此，网易也无法更改与游戏机制有关的任何机制，就连国服玩家发现了某种BUG，也需要先提交给网易，网易在提交给暴雪，暴雪在选择是否更改，可以说暴雪一直掌控这魔兽世界的各个方面。
魔兽世界在国服已经运行了十多年，直到数个版本之前才有了商城系统，并且即便如此，商城内的道具也没有任何与角色属性有关的东西。而作为网易旗下的其他游戏，却几乎都在氪金路线。那么是为什么原因让魔兽世界可以“独善其身”的呢？其实原因很简单，就是网易没有权限更改游戏中的任何内容。
魔兽世界说到底是暴雪的游戏，网易只是代运行，这些年暴雪先后收走了其他地区的所有代理权，唯独国服还处于代运营的状态，但是即便如此，网易也无法更改与游戏机制有关的任何机制，就连国服玩家发现了某种BUG，也需要先提交给网易，网易在提交给暴雪，暴雪在选择是否更改，可以说暴雪一直掌控这魔兽世界的各个方面。
举个最简单的例子，9.0版本先期宣传都是10月24日开放，网易在各大城市都打出了广告，结果暴雪突然宣布跳票，打了网易一个措手不及，而网易也没有办法率先开放9.0版本，只能默默的把广告牌中的10月24日抹去，改成了近期开放。
看到这里玩家们可能要问了，现如今的游戏市场遍地氪金，为什么暴雪却不让自己旗下的游戏氪金呢？其实暴雪并不是没有氪金游戏，只是魔兽世界的游戏地位不适合开启氪金模式。
暴雪不屑于开启氪金路线
同样是暴雪旗下的游戏，无论是《炉石传说》，还是《守望先锋》都包含一定的氪金机制，但是魔兽世界毕竟是一款运营了16年的经典老游戏，至今依然稳坐MMRPG游戏的头把交椅，在这16年中依然坚持的都是真正的“死忠玩家”，玩家们已习惯了魔兽世界的游戏模式——“花钱不能变强，技术才是核心”。***如暴雪加入了各种各样的氪金机制，必然会引起玩家的抗拒心理。
虽然现如今的魔兽世界看似非常落寞，别说和《燃烧的远征》和《巫妖王之怒》时期相比，就连《熊猫人之谜》版本的日活人数也不如，但是魔兽世界就是魔兽世界，暴雪没有理由让自己旗下最成功的一款游戏“晚节不保”。
那么魔兽世界是靠什么盈利的呢？难道仅仅靠月卡？当然不是，其实魔兽世界游戏收入中占比最大的就是游戏周边，比如NPC手办，杯子，鼠标垫之类的，只不过国服玩家对游戏周边不太感冒罢了。
网易没有权限，暴雪看不上氪金，魔兽世界自然也就无法往氪金方面发展了。
网易的产品是如何做社群运营的？
“你那么孤独，却说一个人真好。”
“我从未拥有过你一秒钟，心里却失去过你千万次。”
“我不喜欢这个世界，我只喜欢你。”
“祝你们幸福是***的，祝你幸福是真的。”
这些评论，曾经看哭无数人。而当网易将这些评论搬到杭州的地铁上时，瞬间刷爆朋友圈，戳中了无数人的心。这就是去年网易云音乐举办的“乐评专列”活动，玩了一把走心的营销。
网易的产品在各家互联网企业中一直独树一帜。自门户网站[_a***_]之始，网易便建立起浓厚的跟帖文化，如今网易新闻客户端的跟帖文化同样魅力不减，网易云音乐从2013年创立，用5年时间从无到有，积累4亿用户量，远远甩掉兴起时间更早的酷我、酷狗、虾米。
谈到网易的社群运营，最明显的案例便是网易云音乐。在面对老牌玩家QQ音乐、酷狗、虾米时，网易云音乐独辟蹊径，选择了一条社交+音乐的道路，从而迅速崛起，建立了一个非常有气氛的评论和社交氛围。
网易云音乐的定位是：音乐的力量，通过音乐，让用户传递情感，分享个人喜乐，它的定位便是一款社群型产品。而它的成功之处在于个人化的内容、凝聚的用户以及走心的活动。
个性化的内容
网易云音乐独有的推荐机制让用户觉得这是款很了解自己的产品。了解用户的口味和喜好，不断优化推荐模式，听完情歌，就会推荐给你告白气球、单身情歌，听完hippop，就会给你推荐欧美主流和非主流音乐。不仅契合用户口味，还发掘出很多容易被忽略的作品。
网易云音乐签约众多原创歌手，独立音乐制作人，弥补了版权上的短板，同时又丰富了用户的选择。赵雷、李志、好妹妹乐队、陈鸿宇等等太多的独立制作人的网易云音乐爆火，独特的音乐生态不仅网易云音乐的内容别具一格，也吸引到很多具有相同价值观的用户。
凝聚的用户
社群产品的目的是凝聚用户，让用户产生共鸣。网易云音乐推出评论区，同时配上点赞和置顶功能，不仅满足用户渴望获得认同的心理，也能吸引读者看评论区。一个入驻不到半个月的用户可能因为一个评论获得数千赞同，被顶到评论区首位，这种内心的满足感不可替代。
不仅有评论区，网易云音乐还有朋友圈，以评论、分享歌曲为主。动态栏显示用户关注的人，也会推荐大V。同样是将一群价值观相同的人聚集在一起，寻找知音。其实这个功能仁者见仁，有SNS兴趣的人自然会多交流，只想安静听音乐的人再多push也视而不见。
走心的活动
2017年3月，网易在杭州地铁推出“乐评专列”活动，刷爆朋友圈，之后，网易云音乐推出“2017年度听歌报告”，2018年第一个工作日，推出《2018，音乐的力量》，用不同人和真是故事，来打动人心，再次成为刷屏级活动。
纵观云音乐的这些活动，不仅深化音乐作为情感的寄托这一主题，还让普通人在音乐中看到自己。此时音乐承担的不仅是音乐的功能，更是给与用户情感上的共鸣。这种情感共鸣将更多用户联系起来，汇集到网易云音乐中。
当然网易云音乐的社群也是尽职尽责的管理员精心维护的结果。从引导用户写评论到认真地互动，管理员团队与用户亲密接触，让用户感受到，我不是一个人，我在这里有存在感，我能够被信任。
使用网易云音乐的用户曾经这样说：我用一年的时间习惯使用QQ，但却用1天的时间爱上网易云音乐。身边很多朋友也说：如果不是因为周杰伦的音乐在网易云音乐被下架，自己不会用其他厂商的音乐app。
网易云音乐的用户自带一种自豪感，他们蔑视使用其他音乐***的人，同时以自己是网易云音乐的一员而自豪，如此深入人心的产品，又有谁不爱哪？
社群的力量，最大也不过如此了吧？
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