自媒体运营文化传播的研究-自媒体运营文化传播的研究方法

1. 数字媒体的传播特点是什么？
2. 媒体传播专业学什么？
3. 新媒体时代内容应该怎么做传播？
4. 传统媒体是怎么传播性别观的？

数字媒体的传播特点是什么？

1.传播者多样化：由于数字方式不像模拟方式需要占用相当大的电磁频谱空间，传统模拟方式因频道“稀缺”导致的垄断将会被打破。

2.传播内容海量化

3.传播渠道交互化

4.受传者个性化

5.传播效果智能化：借助类似于POS（销售数据系统）的计算机系统，数字媒体能够对观众的收视行为及收视效果进行更为精确的跟踪和分析。

媒体传播专业学什么？

媒体传播专业一般指的是传播学专业，该专业主要学习中外新闻传播史、传播学概论、新闻学概论、新闻采访与写作、舆论学、基础摄影、影视导论、***脚本创作、电视节目制作、摄像技术与艺术、电视新闻与纪录片、科教片编导创作、电视节目编辑、媒体动画与制作、网络传播与文化、多媒体应用技术、网络媒体设计等课程。

新媒体时代内容应该怎么做传播？

速度极快

信息传播成本越来越低，传播效率越来越高，信息蔓延的速度越来越快，独家带来的势能越来越 小，高效快速地为用户提供信息服务越来越重要

应对技巧

① 学会追热点：消费热点本身或借力发力 ② 非热点内容加快处理效率

③ 一定要足够快

强互动性

信息的传播从单向传播变成双向互动性传播

应对技巧

①引导用户互动：点赞、评论、分享、投票、 回复关键词、后台互动等

②维护互动：及时给用户反馈

③根据互动反馈调整工作

无目的性

新媒体时代用户的阅读习惯是随机的

应对技巧

①起好题目：保证用户在刷朋友圈时，半秒钟 能搞定用户

②选题要有吸引力，开头要写好：争夺用户的 注意力和时间，给用户应该停下来看的理由

碎片阅读

从沙发式长阅读到移动式碎片化阅读

应对技巧

① 美化文章排版：阅读界面简洁有条理 ② 保证文字流畅

③增强文章的逻辑性

④***用图片、音频、视频等多种信息呈现方式 ⑤ 保证文章的信息量和信息密度

众媒时代 生产者众 & 传播者众

应对技巧

① 让用户参与内容生产，学习咪蒙、新世相 ② 让用户参与内容分发

社交属性

不社交，无媒体

应对技巧

将内容注入社交属性，让内容帮助用户表达观点、 展示自我、寻找谈资、帮助别人等

传统媒体是怎么传播性别观的？

传统媒体对性别观念的传播，感觉原始 ***成分认知 还是居多 。传统媒体对性别诠释 与现代社会已有了较大的区别: 传统更趋于单一的 身体的 美感和器官的区别 。

随着社会观念和经济，生产技术水平的提高 ，性别观还是有很大的 转变 。性别 差异之间不只是原始传统的内容 ，更增加了 在思想观念，劳动技能 等等方面的观念认识扩大 提升 。对于男女的性别美感更以多元化立体所见即所得 的方式呈现在人们的面前 。

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